1. 研究目的与意义
目前国内保险行业品牌建设存在很多诟病，如企业品牌定位不准、高度不够、思路不清晰导致了保险品牌影响不大、成果不丰。
通过对保险广告受众的分析和广告案例的分析总结，探求出深度沟通对保险行业品牌建设的价值。
2. 国内外研究现状分析
当今社会保险行业各品牌对于广告的投入的急剧增加，从侧面上反应了保险行业本身竞争的加剧。目前中国保险市场已经从垄断逐步走向竞争，即使是目前市场的领导者也必须通过媒介宣传树立形象以稳固市场地位。目前对于保险行业品牌建设的研究已经从保险行业品牌的历史与现状、存在的主要问题、主要问题的成因分析、品牌建设应对措施等方面进行探索研究，并取得了很多有价值的成就。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
通过对国内外不同类型的广告案例的分析，研究出深度沟通对保险行业品牌建设的价值，并探究出保险行业品牌建设最有效的沟通方式，为国内保险行业的品牌建设提供有价值的参考意见。
研究计划：
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4. 研究创新点
论文以新的切入点探讨与总结深度沟通策略在保险广告中的应用，深度沟通方面加强保险企业的品牌形象塑造，是塑造高端保险品牌形象的重要途径。
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