角色期待对我国职业女性的服装消费之影响分析开题报告

1. 研究目的与意义

将消费者市场进行细分，深入研究女性消费市场在服装领域的现状和开拓前景。通过市场调查剖析城市职业女性在服装消费方面的心理特征，得出促使她们购买决策的实践模型。聚焦于家庭社会双重压力带给女性社会角色自我定位上的影响，由女性的自我期待延伸至对服装的期待的研究。

在面临国外大牌近年来疯狂抢占中国市场的环境威胁下，帮助民族服装企业更深层次地了解女性的消费心理，可以根据目标女性消费者自我概念系统结构与消费态度之间的关系来研究和制定适当的营销策略，为服装企业挖掘顾客的潜在需求、引导消费提供理论依据。

2. 国内外研究现状分析

1．女性社会地位的转变与角色冲突

1.1改革开放和社会转型带动女性社会地位的变化

计划经济体制下，我国职业妇女中虽然实现了以单一家庭角色到职业家庭双重角色的行为模式的变化，但没有实现双重角色思想的转变，一旦遇到市场经济的激烈竞争，她们就无法经受住严峻的考验，脆弱的双重角色就面临危机和挑战。职业妇女产生了困惑，于是出现了80年代女人的出路的大讨论，妇女学界也开始了对职业女性双重角色困惑问题的研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

基于国内城市职业女性（中青年职业女性）服装消费行为调查的实证研究。从消费者的职业区分出发，找出在心理层面上导致不同消费行为的影响因子，特别是城市女性基于各类职业和家庭生活环境所表现出的不同社会角色期待。并且结合国内几家服装民族品牌的现状，根据女性市场调查的分析结果给出相应的营销策略建议。

研究计划：

4. 研究创新点

1）在研究对象上，同类女性消费行为研究的文献中，多是针对全部女性群体进行的实证调研，再根据年龄或职业因素进行细分。而本文主要聚焦于城市中青年职业女性，调查对象是相对来说有一定经济基础，有比较成熟的价值观的女性群体。

2）在研究方法上，采用定性调研与定量调研相结合的方法。除了一般的问卷调查，着重于对消费者的深度访谈，由描述性研究为特点，完成研究报告。

3）不同于普通实证研究的纯数据分析或纯理论阐述，本文在理论支撑之余，更会根据前面的调研结果提出相应的营销策略，会针对具体品牌的现有问题，给出一定的设计展示和营销方案。目的是为了使得整个研究更加生动形象，有理有据，展示可能性与可行性。