互动媒介在产品发布会中的应用探析开题报告

1. 研究目的与意义

挖掘互动媒介在市场营销具体环节产品发布会中的价值，为互动媒介应用的拓展和发布会形式的创新提供前瞻性思考。

2. 国内外研究现状分析

目前对互动媒介的研究主要集中在互动传播理论及针对网络互动媒介进行的网络互动营销研究，研究范围包括传播学相对国内而言，国外学者在互动媒介的实用探讨来得更先进和广泛。

另外，关于互动媒介的研究主要还是从大方向着眼的理论研究，落实到具体实践细节上的应用研究较少；而且往往是围绕某个单一的互动媒介展开研究，而不是围绕某个市场营销的细节，探讨互动媒介的线上线下的整合营销。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：网络互动大形势下，对产品发布会的传播效果提出质疑；探讨网络媒介如何创新性地介入新产品发布会中，使发布会行之有效，甚至发生质的变化。

首先，分析目前新产品发布会的发展现状、形式、存在的问题及未来发展趋势，如：①突破空间限制；②突破时间限制；③改变刻板形式；④发布会角色的转变，如通过信息反馈，为前期市场预测提供依据等。

其次，进行网络互动媒介研究，包括网络互动媒介的类型、传播优势、差异化定位及在新产品营销中的使用现状。

4. 研究创新点

本选题着眼于细节的创新应用，力求以小见大。

抓住新产品发布会这个传统而单一的市场营销节点，探讨现代网络互动媒介如何在这个节点上发挥革命性作用，使这个节点熠熠生辉，焕发出全新的生命力。