1. 研究目的与意义
研究目的重点针对以下的课题：
1.了解婚恋网站目标用户的对婚恋的心态，深入挖掘目标人群内心需求；
2.明确目标用户群体的特点，并基于他们的婚恋态度与需求对人群进行细分；
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2. 国内外研究现状分析
miguel todaro，《网络营销的奥秘》，人民邮电出版社，2010年；
昝辉，《网络营销实战密码》，电子工业出版社，2010年；
张书乐，《实战网络营销》，电子工业出版社，2010年；
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
网络婚恋市场规模在最近3年迅速扩张，但盈利模式仍处于艰难探索阶段。珍爱网要在市场竞争中取得突破，需要进行差异化的品牌定位和有效的产品创新。 珍爱网采用网络平台与电话红娘相结合的创新方式，起到提升效率和降低成本的作用，品牌份额持续增长。
但随着整体市场增长开始转入平缓，要续写成长辉煌，因此为珍爱网进行一次全面的品牌诊断、消费行为的研究以及广告创意策划。
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4. 研究创新点
研究计划：
2010年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲
2011年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿
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