1. 研究目的与意义
研究目的：广州成功地举办了亚运会，南京正如火如荼地准备着2014年的青奥会，北京成功获得了2015年世界田径锦标赛的举办权，由此可以看出近几年来体育经济备受重视，中国城市已经进入了体育营销时代，体育赛事对于城市营销的作用不容小觑，但同时也不能盲目地举办体育赛事。本次课题旨在基于城市营销理念的视角探究出城市形象传播中体育赛事的作用创新，对体育赛事与城市形象传播的问题有一个更加清晰的认识。
研究意义：基于城市营销的视角来探究城市形象传播中体育赛事的作用创新，既能形成指导城市营销中体育赛事运用的理论体系，让城市通过分析自身理性地去申办体育赛事；又具有重要的现实意义，总结历来赛事的经验，更好地举办将来的体育赛事。
2. 国内外研究现状分析
关于城市营销概念的研究，国外已相对成熟，城市营销是城市居民、企业和城市政府把城市特有的吸引力、城市形象、城市的公共设施等城市的区位产品或城市服务，提供给城市的顾客群体如投资者、旅游者等，从而满足城市需要和城市顾客的需要的过程。它起源于现代营销之父菲利普科特勒，之后又衍生出了一些新的观点，形成一个庞大的理论体系。
关于体育赛事对城市形象传播的作用研究，国内研究集中概括为对城市基础设施建设的影响巨大；促进城市旅游业的快速发展；带动餐饮宾馆零售业的发展；带动广告、房地产业的迅速发展；带动体育产业的发展；提升城市形象；促进就业；提高民众凝聚力；有利于城市软环境的建设。
不足在于很少有人从城市营销的角度来探究城市形象传播中体育赛事的作用，更重要的是创新作用的研究就更少了。3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
体育赛事、城市营销的概念以及体育赛事与城市形象传播的关系辨析：城市形象传播中体育赛事作用的历史考察、角色定位、作用路径、误用研究，并以此为依据论证2014年青奥会对南京城市形象传播既是机遇，又是挑战，同时形成一整套在青奥会期间南京城市形象传播的整体方案。
研究计划：
4. 研究创新点
特色：论文第一部分阐述城市形象概念及体育赛事对城市形象的作用，主要运用文献调查法进行理论研究。重点在于其后依次从历史考察、角色定位、作用路径和误用四个角度入手，进行分析研究，考虑城市营销视角下体育赛事对城市形象错综复杂的作用关系，主要运用定量分析、定性分析等研究手段。最终总结出在城市营销视角下体育赛事对城市形象的创新作用理论体系，及一整套在青奥会期间南京城市形象传播的整体方案。同时实习公司内部资料支持。
创新：对于体育赛事对城市形象的作用，很少有人从城市营销的角度来探究，更重要的是创新作用的研究就更少了。
