1. 研究目的与意义
研究目的：从情感社会学的视角，商业广告作为一种社会宣传方式，不仅对人的认知和行为方式产生影响，而且在这物质极其丰富的时代，商业广告对人们的心理也造成了一定影响。由于社会分配不均，更多的人由羡慕、嫉妒转而社会怨恨，透露出对社会的无奈，商业广告这一物质宣传媒介，无疑是激化了这一社会情感。本文的根本思路也就是探析商业广告与社会怨恨之间的关系并寻求商业广告的和谐发展。
研究意义：通过本课题的研究得出商业广告与社会怨恨之间的关系，寻求
商业广告的和谐发展之路，使商业广告能够更好的发挥其社会作用。
2. 国内外研究现状分析
国内研究：关于社会怨恨的概念研究，国内学者成伯清提出了自己的观点，但大体上是对max sheller的继承，创新的地方是成伯清认为中国社会情趣氛围正在发生着从社会妒忌到怨恨，他认为怨恨是结构性的产物，怨恨是经过批评发展来的。国内尚未有其他学者针对社会怨恨这一学说提出自己的观点。
关于商业广告的社会影响概念研究，因为国情的不同，影响也会各不相同，本文侧重于研究国内研究。对于商业广告的负面社会效果，国内学者一般都是从批判学、社会责任、价值学的角度，从商业广告的本身的缺陷与不足带来的负面影响进行研究，针对商业广告的不足再提出完善、健康发展的方案。其研究成果也已趋于完善，商业广告本身的各个缺陷，相关人员的规范、相关政策的制定等。
国内研究的不足：意识到商业广告的负面社会影响，但很少有学者从社会情感学角度，探索商业广告与社会怨恨联系。商业广告作为一种物质宣传媒介，必然会对普遍的社会情感产生影响。同时从情感社会学的角度来看，近乎完善的、不完善的充满物欲的商业广告都会或多或少对社会产生负面影响，如何将这种影响降低，这一点，国内学者几乎无人涉及，这也是本文即将要研究的重点。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、商业广告：一种社会怨恨的生成变量
二、商业广告生成社会怨恨的路径
4. 研究创新点
特色：论文第一部分论述商业广告是一种社会怨恨生成变量，主要运用文献调查法进行理论研究。重点在于其后分别从商业广告生成社会怨恨的路径和成因两方面，分别进行分析研究，逐步、深入论证商业广告生成了社会怨恨，主要运用定量分析、定性分析等研究手段。最终得出商业广告的有效多维控制，使商业广告更好地融入和谐社会，采用文献调查、定性研究的方法。
创新：对于商业广告的弊端研究，大都从认知和行为方面切入，很少从社会情感学科作理论探讨与分析，并由此得出商业广告与当今社会怨恨的关系。由于本文另辟蹊径，因而具有很大的探索空间和研究价值。
