网络营销的伦理危机及道德重建开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：论文从当前网络营销现状出发，对网络营销中存在的问题进行整理归纳，并以伦理道德的眼光剖析问题所带来的危害，提出重建网络营销道德的可行性方案，创造和谐的网络营销环境。

研究意义：（一）理论方面:法律是规范营销行为的强制约束力，而伦理道德则可以从人性角度使营销行为自我约束。从伦理角度重建网络营销环境，可以使之适应和谐社会的主题，有利于建立健全相应的法律制度，并为现代网络营销研究提供新的方向。（二）实践方面：从伦理道德角度重建网络营销环境，不仅可以创造网络营销的和谐环境，而且有利于企业自身进行自我约束，形成和谐的网络营销风气。

2. 国内外研究现状分析

从国内外现有的同类研究来看，研究主要有如下几个方向：（一）研究营销行为的道德标准。

如《谈企业营销伦理与社会责任》研究认为营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则，即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。

（二）研究营销伦理的重建对策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

在网络营销过程中，受高利润的诱惑，企业之间的不规范竞争时常发生，这种亟待规范化的网络营销严重违背了和谐社会的要求。论文从伦理道德的角度，对当前网络营销的现状进行分析研究，尝试从这些危机背后找出重建网络营销环境的方案，使之适应和谐社会的主题。

研究计划：

4. 研究创新点

特色：借助网络平台，采取分析与综合、演绎与归纳、抽象与具体等多种方法对网络营销现状进行伦理道德的分析，从网络营销产生的影响中提取信息进行筛检提炼，从而达到因地制宜的效果。

创新：从伦理道德的角度对网络营销的现状进行剖析，目的是重建和谐的网络营销环境，这突出的呼应了和谐社会的主题。另外，本文研究对象的范围是网络营销，与其他的营销手段有明显的差别，使研究对象更具时代特征。