从影视作品中的植入式广告看受众的广告素养开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，植入式广告作为一种新的广告形式在我国迅速地发展和泛化。

当受众在影视作品中接触到植入式广告时，可能因为自身广告素养水平或者舆论的影响等各方面因素而不能以正确、客观的态度面对和接受植入式广告。

本文以植入式广告作为切入点对我国受众的广告素养展开分析和讨论，并针对受众对植入式广告的错误态度和不完全认识提出提高受众广告素养的合理建议和方法。

2. 国内外研究现状分析

植入式广告的负面影响研究：目前，我国立法对植入式广告没有明文规定，导致现实中未将其归入传统广告范畴进行监管，使其得以披着影视作品的外衣行广告之事而破广告之限。粗暴的植入式广告的出现打破了影视作品创造的超越生活的美好场景，无情地把观众拉回现实中。一旦观众意识到自己付费观看的是一个个广告时，他们的抵触情绪和反感心理就会迅速蔓延，产生逆反心理。

植入式广告的发展前景研究：中国国内植入式广告近年来发展迅猛，一方面全球化是个不容质疑的因素，但中国本身也存在着现实的动力，其发展主要呈现以下几个趋势:植入式广告产业链正在逐步形成、电视植入成为产业发展的核心动力、广告植入运作的整合化趋势。

我国受众广告素养现状：整体而言，随着市场经济的发展，信息流通的进步和国民受教育水平的不断提高，尤其是伴着我国广告业的大发展，我国受众目前己经具备了不同层次的广告素养水平。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

植入式广告的发展现状

受众广告素养现状

4. 研究创新点

植入式广告产业在我国已经有了相当一段时间的发展，但到目前为止还很少有人将受众对其的负面印象与受众的广告素养水平相结合进行分析。

本文就将从受众面临植入式广告时的态度和解析能力的角度来分析受众的广告素养水平，以及提出提高广告素养的合理建议。