霸王跨品类品牌延伸探析开题报告

1. 研究目的与意义

如今品牌为了增强市场竞争，纷纷拓展自身产品，品牌延伸日趋高涨。

霸王集团在霸王洗发水深入人心之际，推出霸王凉茶这一跨品类衍生产品，着实令人吃惊。

本课题思考其推出的背景、推广策略，并对其进行前景预测，给国内品牌发展以思考，更有借鉴作用。

2. 国内外研究现状分析

一个品牌要不断发展，必会经历从品牌到品牌延伸的过程。伴随品牌发展的重要因素还有品牌推广及其推广策略。这是广告界成熟以来所有人的共识。目前学术界对于品牌延伸、品牌推广及其推广策略的研究已经较系统完善，研究人员提出了很多独特的见解。在理论、实践相互推动、相互作用的过程中，理论、方法、策略各方面均趋于成熟。

说到品牌的发展，就一定会提到品牌延伸。品牌延伸的理论成果很多，就怎么样的产品可以延伸，为什么有些延伸易于成功，有些延伸却难以成功这一品牌延伸的主要问题而言，根据美国著名品牌专家凯勒的归纳，品牌延伸研究主要取得一些结论。宋永高在《品牌战略和管理》中也认为任何一种品牌都有其独特的内涵，就像一个字或词一样。并认为若品牌内涵与延伸产品能相容或拓宽品牌涵义，则可以延伸。反之若品牌内涵与延伸产品不兼容，甚至相互冲突，则不应延伸。

中外广告人一直致力于对于品牌推广策略的研究，在结合成败案例的同时，更完善对其策略的分析，以期对后来的品牌推广有借鉴作用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、分析霸王及霸王洗发水成功的原因。

二、分析霸王凉茶推出的原因及其广告发布。

4. 研究创新点

霸王凉茶是2010年6月霸王集团推出的新产品。现在研究这一延伸品牌推出的背景、推广策略是比较新鲜的，通过对霸王的跨品类推广及霸王凉茶的产品推广的分析，预测霸王凉茶的未来，对于其他品牌的发展有借鉴作用。

一般的论文更多的是理论型，学术性更强，而这篇论文针对一个品牌，分析为什么怎么样，理论中不乏生动的案例分析，颇具可读性。