浅谈企业并购后的品牌整合开题报告

1. 研究目的与意义

金融危机引起股市的大幅波动和实体经济的持续低迷。在这样一个全球经济衰退和股市市值严重缩水的大背景下，新一轮的并购浪潮正悄然而至。行业调整、企业洗牌在全球范围内展开，中国企业的并购活动也日益活跃，大量中小企业加入了并购大军。在企业并购中，品牌整合是企业要解决的核心问题。目前对品牌整合的研究很少，这与时下的并购狂潮和品牌整合在实践中的广泛运用形成巨大的落差。因此，本研究在梳理相关文献的基础上，分析品牌整合对品牌资产的影响过程，提出加强并购品牌整合的对策建议，以此对我国中小企业并购之路提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

企业并购后，企业面临着产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌、品牌联合等一系列品牌问题，要解决这些问题，就需要进行品牌整合。品牌整合就是企业为了实现其品牌战略目标而对其现有品牌进行的一系列品牌资源优化配置活动，力求使得每一个品牌都有一个明确的角色，且在与其他品牌互动中能够形成一种整合力量。品牌整合的核心任务是打造旗舰品牌，并构建核心品牌和一般品牌之间的关联，以此实现企业的品牌战略目标，增加品牌价值，提高品牌竞争力。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.企业并购的内涵。

2.品牌整合的内涵。

4. 研究创新点

目前对品牌整合的研究很少，而品牌整合对企业品牌资产的影响研究几乎没有，本研究在梳理相关文献的基础上，分析品牌整合对品牌资产的影响过程，构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型。