绿色广告情感诉求的说服机制研究开题报告

1. 研究目的与意义

绿色广告是含有绿色、环保、健康等环境诉求理念的广告活动。

随着经济高速增长带来的资源急速消耗与环境恶化的问题日益严峻，近年，绿色广告引起热议。

事企业单位的广告信息发布新方式层出不穷，但是真正可以推动受众行动的影响机制是什么？什么可以使绿色广告的说服效果最大化？基于受众的情感诉求中的内疚诉求，如何更有效促成行动，这成了一个重要的研究问题。

2. 国内外研究现状分析

①绿色广告（green advertising）指以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观。

是一种追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。

近年来，国际对绿色广告的研究大多集中在两个方向：一是针对广告内容的描述性研究；二是利用实验数据进行的绿色广告信息框架研究。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 一、绿色广告和情感诉求相关文献综述 二、内疚理论对绿色广告效果的影响研究 三、绿色广告情感诉求的说服机制建立 研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

论文内容：一、绿色广告和感情诉求的概念及发展（1）绿色广告的概念及发展（2）内疚诉求的概念及发展二、内疚诉求对绿色广告说服效果（1）内疚诉求对消费者的广告态度及品牌态度的影响（2）内疚诉求下消费者的购买意愿变化三、研究结论与展望（1）研究结论与理论贡献（2）研究局限及未来研究方向具体要求：毕业论文是对大学四年学习的一次综合考核，应独立完成，要求概念清楚、内容正确、条理分明、语言流畅、结构严谨，符合专业规范。

论文的内容重点应放在自己所从事的工作上，要突出自己的工作特点、自己的思路和自己的做法，切忌大段的抄书和叙述与自己所从事的工作无关或关系不大的内容。

论文写作过程中要采用适当的方式注明有关资料、观点的来源。