1. 研究目的与意义
回归绿色健康的生活方式是时尚，也是减肥的前提，中国茶文化源远流长，饮茶不仅是一种生活习惯，更是一种健康的生活方式，但喝软饮料长大的95后、00后普遍没有袋泡茶消费习惯。碧生源常菁茶19年来借助东方茶道及茶术，用小小的一袋茶包，向人们传达着健康、绿色的生活理念。2019年，碧生源推出国粹经典版新包装，茶文化与传统元素的融合。本策划案通过对碧生源牌常菁茶所处的市场背景进行分析，来设计其营销推广的主要手段和方法，尤其是校园营销活动方案，以此向年轻人传达经典之美，选择喝茶减肥，回归绿色生活方式。本策划案有较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
1）刘振文在广告创意和策划中提到：广告创意是广告策划的灵魂，主要体现在以下两个方面：首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为，是广告策划知觉的感官系统。通过广告创意一系列内容的特色与潮流的体现，将广告策划这一行动活起来。2）耿黎明在他的文章中讲道，在互联网营销风起云涌的时代，面对新时代的消费群体，品牌营销策略也在顺应时势,千变万化，如今品牌营销已进入到"精确制导"时代，企业也在根据自身发展制定相应的品牌发展战略，而企业要想保持其品牌竞争优势，必须建构高品位的营销理念。3）赵一行在《紧追时代潮流 塑造年轻化品牌形象》中揭示了大学这个年轻市场是碧生源年轻化路线的消费群体定位，在品牌向年轻化道路发展的过程中，要贴近年轻人的生活习惯，针对年轻人的日常偏好进行营销宣传。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、市场背景分析
二、营销目标与营销策略
4. 研究创新点
由于近两年来国风潮流盛行，众多中国传统文化、元素被人们广泛接受并加以利用，同时人们生活水平日益提高，在满足物质需求之外，更加追求外绿色、健康的生活方式。而茶是中国传统文化的一部分，喝茶则是一种健康、绿色的生活方式，所以选题比较新颖。另一方面，年轻人逐渐成为消费主力人群，但他们又没有喝袋泡茶的习惯，因此我通过对碧生源常菁茶进行营销策划，使年轻人体验到喝茶减肥是一种绿色生活方式，并传递茶文化的经典之美。
