1. 研究目的与意义
碧生源常菁茶是明确功效的减肥功能茶。随着碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶，碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案，通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他等减肥产品，为消费者提供综合减重方案，辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导，使消费者更瘦更美更健康。2019年，碧生源推出国粹经典版新包装，茶文化与传统元素的融合，经典的元素、文化等与产品进行结合，让产品不简单，让经典永流传，势必将掀起新的减肥潮流和文化潮流。本策划案通过对碧生源经典的美 减肥的茶的主题，从碧生源所处的市场背景进行分析，来设计其营销推广的主要手段和方法，尤其是活动营销方案。以此来增加碧生源的知名度及受众对产品的认知度，树立清晰的品牌形象，建立对碧生源常菁茶经典之美的认知，传达经典之美的调性，提高产品销量。本策划案有较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①霍而漫在《品牌定位在市场营销战略中的重要性》中表述，品牌定位即在现代社会企业之间的竞争力逐渐增大，品牌定位的作用则显得越来越突出和重要。品牌定位主要是指在消费者进行某一种产品的消费时，能够最先反映到的那个品牌的产品，那么该企业的品牌定位则是十分准确和成功的。品牌定位和市场营销之间的联系，品牌定位与市场营销这两者之间是相互促进，共同发展的关系。②关于品牌的内涵，周声鸾也在《市场营销战略中品牌营销的地位》中指出所谓品牌营销，其在本质上就是为企业的产品或服务树立招牌，引起社会消费者的关注和信赖。从企业的角度而言，品牌营销都是围绕自身的产品名称或者企业名称等进行针对性的宣传，提高自身在市场经济中影响力，以此获得消费者的关注。从消费者的角度来看，品牌营销是企业市场营销战略中的一方面，其主要是指消费者对某一品牌的看法，消费者能够通过企业的品牌营销形成对企业的了解和认知。③关于移动互联时代茶叶品牌年轻化营销之路：黄守峰在《移动互联时代茶叶品牌年轻化营销策略研究》中指出品牌年轻化是时代发展的必然趋势，是品牌自我提升的蜕变，也是品牌获取生命活力的手段，新时期茶叶品牌必须抛弃原有的观念。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容
一、市场背景分析
二、营销目标与营销策略
4. 研究创新点
碧生源作为减肥茶电商市场的新势力，拥有较大的市场，本文通过对减肥茶市场细致的市场和目标消费者分析，打破许多消费者所认为的茶仅仅是提神，中老年人使用的产品，同时传递和表达出碧生源比一般减肥茶绿色可信赖的功能诉求，结合有效的营销策略达到强化品牌形象和提升品牌价值的效果。
