1. 研究目的与意义
内容：针对海昌海洋公园2019年在中国地区提高知名度营业额游客量的营销策划。
目的：提高海昌海洋公园知名度，增加游客量，打造良好的品牌形象，打响我国娱乐场所知名度，促进我国旅游业，娱乐行业的发展。
价值：通过策划海昌海洋公园的营销方案及推广活动，来展现海昌海洋公园的良好发展从而来反映我国在主题公园，娱乐行业，旅游行业等领域取得的良好成绩，使我国的本土娱乐旅游场所提高知名度，成为国人出游的首选场所，促进我国第三产业的发展。
2. 国内外研究现状分析
①关于国内主题公园发展的弊端李翠军认为：中国的主题公园消费尚有巨大的市场空间,与迪士尼、环球影城等国外著名主题公园相比,国内主题公园建设还存在发展雷同、恶性竞争,投资大、亏损大,盈利模式单一,生命周期短等问题②关于如何建设更好的主题公园王宗辉认为：作为更够给旅游者提供更多娱乐趣味和休闲需求的主题公园,其核心在于建立以独特主题为线索的整体游园活动③关于影响主题公园分布的因素左冰，陆嘉敏认为:1)中国主题公园分布主要受地方经济基础和营商环境的影响;2)主题公园选址在总体上寻求空间集聚效应,低等级主题公园选址存在或者寻求溢出效应或者避免竞争2种情形;3)目的地感知形象对于高等级/大型主题公园布局的影响开始消减。地方经济基础政府治理绩效土地等成本因素对于主题公园选址有重要影响,值得政府和企业高度重视。④关于主题公园在本地旅游行业的贡献殷占录，孙文选，屈子琦认为：以个性化与品质化为主的旅游消费形式在逐渐取代大众普遍化的传统观光旅游。休闲、娱乐兼观赏等特点集于一身的主题公园数量在日趋扩增,备受市场青睐,其独具诱惑力的"本土化"消费服务正在改变着现代化的旅游消费形式,对提升当地国际旅游形象起到了积极的作用。 |
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1.前言2.营销背景分析3.广告策略4.活动方案5.媒介投放方案6.广告预算
研究计划：
2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划案大纲
4. 研究创新点
不同于以往针对一整个板块的研究，我选取了海昌海洋公园作为对象，它不同于已有的迪士尼，方特等知名主题公园，作为一个正在发展中的公园，它有更多的不确定因素，所以没有很多的桎梏，可以更好地融入自己的想法，然后就是不同于以往的策划案多注重市场分析等板块，文字阐述比较多，这份策划案我侧重在活动策划方面，致力于形成线上线下的循环反馈，多采取图片进行创意表现而不是单纯得文字，并且结合新媒体发展进行广告投放侧重互动交流，争取呈现一份多元立体的策划书。
不同于以往针对一整个板块的研究，我选取了海昌海洋公园作为对象，它不同于已有的迪士尼，方特等知名主题公园，作为一个正在发展中的公园，它有更多的不确定因素，所以没有很多的桎梏，可以更好地融入自己的想法，然后就是不同于以往的策划案多注重市场分析等板块，文字阐述比较多，这份策划案我侧重在活动策划方面，致力于形成线上线下的循环反馈，多采取图片进行创意表现而不是单纯得文字，并且结合新媒体发展进行广告投放侧重互动交流，争取呈现一份多元立体的策划书。
