美加净南京市场营销推广策划方案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：为美加净进行长期的宣传推广，树立起美加净全新的产品形象，改变消费者对于美加净固有的印象，形成独特竞争优势，促进品牌的长远发展。

意义：针对美加净品牌进行分析与市场调查，通过营销策划，扩大美加净品牌形象优势，改变消费者对于美加净国货品牌的刻板印象，让美加净这个国货品牌重新回到大众视野，吸引年轻消费者。扩大美加净品牌的市场占有率。

2. 国内外研究现状分析

①一些营销策划是通过分析美加净品牌的优劣势，从产品定价入手，通过对美加净产品进行折扣促销，在商场等地方进行推广宣传活动，来增加美加净产品的销售量，在一定程度上扩大市场占有率。

②从外部因素和内部因素两个方面入手，得出市场竞争激烈和美加净品牌定位不明和产品开发不力的结论，重新定位美加净产品的市场，并将美加净产品面向中高档市场。

③从美加净广告案例入手，杨艺分析广告采用故事化的叙述方式，广告文本用后现代主义的手法和加入品牌发源地上海城市文化的元素，吸引年轻受众的关注和讨论，使受众留下深刻印象。传统品牌形象重塑，就是要把传统品牌与区域文化结合。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、对于美加净所处的市场进行市场背景分析，竞争对手以及美加净自身品牌分析，和美加净消费者分析。

二、美加净广告营销的目标以及广告创意的表现形式。

4. 研究创新点

本营销策划方案的创新点是把美加净目标市场定位年轻消费者，并在营销策划活动方案中，开展更多贴近年轻人的活动，针对年轻消费者，进行平面广告和影视广告创作，吸引更多年轻消费者的关注和讨论。

突破点是树立美加净品牌全新的形象，改变消费者对于美加净国货品牌过时、保守的固有印象，让美加净这个品牌重回大众视野，让消费者在关于日用化学品的选择中，能够把美加净列入考虑之中。让美加净在大众印象中不再只是便宜、质量可靠的国货老品牌。