1. 研究目的与意义
目的：随着时代的进步，网络的发展，发展趋势越来越好的电商经济正在席卷我们的生活，在这样的形式下，电商企业应该抓紧机会，顺应潮流，打造自己的个性，发挥自己的优势，所以该策划目的在于策划一个年货节提高苏宁易购的销量，提升品牌形象。
意义：苏宁易购不同于其他电商平台的地方，就是苏宁易购是苏宁旗下八大产业之一，有良好的线下实体店的支持，将两者结合，一定可以创造1 1大于2的态势。
2. 国内外研究现状分析
注：因为所做的策划是关于苏宁易购的，苏宁易购作为国内有名的电商平台，所以在整个策划的过程中都会收集较多有关国内外电商的信息以作参考。
1.[十二届全国人大常委会专题讲座第二十九讲 国内外电子商务的现状与发展 王炳南]1995年，亚马逊和易贝在美国成立。此后，这种以互联网为依托进行商品和服务交易的新兴经济活动，迅速普及全球。新一轮科技革命和产业变革交汇孕育的电子商务，极大提高了经济运行的质量和效率，改变了人类的生产生活方式。2016年，全球电子商务市场规模超过25万亿美元，成为世界经济的亮点和新增长点。当前，全球电子商务呈现以下几个特点：一是市场规模不断扩大,二是地区差距逐渐缩小,三是企业并购趋于频繁,四是共享经济异军突起。
2.《 中小企业电子商务之路》 阿里巴巴（中国）网络技术有限公司 著/清华大学出版社在如何利用电子商务开拓国际市场、网络营销技巧、网络风险规辟以及客户关系管理等方面，从不同的视角为广大的电子商务应用者提供新的方向和思路。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、针对苏宁易购这一电商平台做出详细的市场分析；
二、结合苏宁易购自身的定位以及个人特点制定合适的广告策略；
4. 研究创新点
1.策划的目的在于找准自身定位，分析竞争对手信息，找准合适的消费人群，制定出有针对性的措施，所以一个企业在不同时期所需要的东西都是不一样的，所以一份策划相对于之前有的策划，只要不是照搬照抄都是有一定创新和突破的； 2.后人是可以站在前人的肩膀上的，因此可以看得更远，我们在制作新的策划时，可以吸取之前策划的成功与失败之处，取其精华，去其糟粕，在一步一步中寻找出这个企业的特色，并且抓住这一特色，将其作为核心，有针对性的去探索适合特的发展道路，尤其适合在广告线上线下活动上面，可以更添新意，达到更好的广告效果。 |
