北冰洋汽水南京市场营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：北冰洋汽水在南京进行市场开拓的主要的市场分析，竞争者分析和目标消费群分析，营销目标以及营销策略。

对北冰洋汽水进行创意提案，设计营销活动。

对南京市内的媒介进行选择和评估。

2. 国内外研究现状分析

①关于我国饮料行业的营销现状：裴盼盼通过对比分析得出，中国本土大型饮料生产企业处于产品竞争与渠道竞争共存的发展阶段。

②关于国内饮料品牌的最大优势：裴盼盼认为，最大的优势在于品牌而并非是经营管理和技术研发。

③关于国内饮料品牌营销的问题和劣势：刑慧明认为，一味的追求老字号效应有倚老卖老的嫌疑，而且山寨产品屡禁不止。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场背景分析：品类市场概述，品牌与产品分析，消费者概述竞争对手分析和广告分析。

二、广告策略：广告目标，目标市场的确立和产品定位，广告主题和诉求方式。

三、活动营销方案：活动目的，活动时间，活动地点，活动内容，媒介使用和活动推广。

4. 研究创新点

本策划案并非是帮助新品牌新产品进入并开拓市场，而是利用营销手段，使一个销声匿迹了11年的中国传统老品牌重回大众的视野。

传统的老字号品牌无论是在营销活动的策划上还是回归市场的方法上，都与平时做的策划上有着较大的不同。

因为曾经北冰洋汽水品牌有过退出市场11年的插曲，导致在市场调查上，不仅仅要收集近几年的信息，更要综合九十年代北冰洋汽水在市场上的各种信息加以总结。