陪伴如糖——如糖App营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的和价值：此营销策划案的服务对象是这个企业的所涉及的这款app， 为的就是推广企业产品，树立企业整体形象,提高企业的社会地位，提升企业的社会价值， 扩大企业在社会上的影响力,最终能够更好地、更长远地营销企业的产品及服务。

理论和实践意义：营销策划案依靠的理论知识十分丰富，常见的有cis理论、 usp理论、swot分析法、马斯洛需求理论、定位理论、品牌形象论。

通过这些理论分析了前期的市场，才能为后期的活动规划提供方向。

2. 国内外研究现状分析

国外研究现状就餐饮业而言，在经济发达国家中发展的速度及需求远比经济不发达的国家要高很多。

因为经济发达国家人们的时间观念很强，对服务的要求也比较高，更重要的是其餐饮业能不断运用先进的管理方法和手段特别是信息技术，充分地利用巨大的信息资源。

在世界上经济发达的国家和地区，计算机技术应用于餐饮业已经十分成熟，如ibm公司的pos产品已获得较大范围的应用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析（美食类App行业状况及发展前景分析、如糖App自身状况分析、美食App平台竞争环境分析、消费者分析、SWOT分析）二、推广策略（策略目标、整体策略思路、核心概念阐述）三、推广策略操作（基础性策略实施、营销活动方案）四、创意设计（网站主页视觉设计、平面广告设计等）五、媒介计划及预算（媒介组合、媒介排期、广告费用预算）研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

①切入点小，基于南京的如糖 app进行的策划案，以90后为目标消费人群。

在消费升级的大环境下，突出如糖app的新奇、个性，迎合目标消费人群的需求。

②新的分类概念。