1. 研究目的与意义
目的和价值:从海昌海洋公园整体品牌调性出发，丰富有梦、有爱、有快乐品牌理念的内涵，围绕上海海昌海洋公园品牌调性，透过热点话题、事件、主题活动等传播形式，打造娱乐性、话题性、趣味性、故事性、互动性极强的、便于记忆、易于传播的营销内容，巩固海昌海洋公园母品牌的影响力及行业领军者的地位，提升品牌认知度及美誉度，为上海项目开园后的运营的启幕造势。
理论和实践意义:营销策划案依靠的理论知识十分丰富,常见的有cis理论、usp理论、swot分析法、马斯洛需求理论、定位理论、品牌形象论。
通过这些理论分析了前期的市场，才能为后期的活动规划提供方向。
2. 国内外研究现状分析
①关于中国主题公园市场现状与发展：李志飞在《主题公园的开发》中全面系统地分析介绍了主题公园的开发以及发展趋势。
②关于主题公园的特点：强烈的个性，普遍的适宜性；被动游憩形式；投入高，占地规模大；高门票，高消费。
③关于主题公园发展存在的问题：任克雷在采访中表示，在接下来主题公园的发展中，如果做的不好，会出现局部对资源、环境的破坏，一些大城市可能出现重复建设和盲目克隆现象。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场环境分析（主题公园行业状况及发展前景分析、上海海昌海洋公园自身状况分析、竞争环境分析、消费者分析、SWOT分析）二、推广策略（策略目标、整体策略思路、核心概念阐述）三、推广策略操作（基础性策略实施、营销活动方案）四、创意设计（视频广告设计、平面广告设计等）五、媒介计划及预算（媒介组合、媒介排期、广告费用预算研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
①抓住现代爱的主题。
一方面是家长对孩子的关爱，主要针对亲子家庭消费者，传达爱的陪伴；另一方面，现在人们对海洋生物的关爱，救助，激发人们的爱心。
②体验与互动性强的活动，吸引消费者眼球。
