改变，从轻开始——碧生源营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：在我国经济水平不断提高的同时，肥胖人数也在不断增多，消费者对自身以及对他人肥胖的在意程度不断加深，而碧生源在健康减肥、营养瘦身方面不断努力，如何扩大碧生源的知名度是本次策划的核心目的。

意义：营销策划案依靠的理论知识十分丰富，常见的有CIS理论、USP理论、SWOT分析法、马斯洛需求理论、定位理论、品牌形象论。通过这些理论分析了前期的市场，才能为后期的活动规划提供方向。策划案的核心部分就在于活动设计方面，要具备可操作性，才能最大限度得提高产品知名度，达到整合营销的目的。

2. 国内外研究现状分析

1.关于减肥茶的背景，中研普华公司得出结论，超重和肥胖是全球引起死亡的第五大风险。每年，至少有两百八十万成人死于超重或肥胖。总而言之，全球成人中10%以上为肥胖人口。随着我国经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖症患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因此，从总量上看，减肥茶消费量会大幅度上升。

2.据IMS Therapy Forecaster的报道：在今后的10年中，世界减肥药物的规模预计将成倍增长，减肥药物总的零售和医院处方药物销售额将增长到10亿美元，到2011年达16亿美元。美国将是这一增长的主要驱动力，增加的主要因素是由于医疗补贴和减肥药更广泛采用的驱动，由于对治疗能减少并发症认识的加深，肥胖越来越被保健计划所覆盖。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场环境分析；

二、营销策略提案；

4. 研究创新点

1.切入点小，基于某一特定品牌特定产品进行的营销策划案，以80、90后为目标消费人群。在消费升级的大环境下，突出碧生源减肥茶的绿色、健康、有效，迎合目标消费人群的需求。

2.新的营销风格。打破传统千篇一律的营销模式，将营销活动做得更加趣味性，迎合当下时代潮流，吸引人流量。

3.基于体验的营销活动。