1. 研究目的与意义
内容：当当网营销策划案包括市场背景分析、营销策略提案、活动营销方案、广告预算与效果测评等。目的：当当网营销策划案，读书，尤其是凭兴趣读书，是人的一种精神需求；书籍是人类的精神食粮。当代中国人年均阅读量却少得可怜，据2017年4月进行的第十四次全国国民阅读调查，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，图书阅读率为58.8%，成年国民人均图书阅读量为7.86本。也就是说，每年读8本书，差不多相当于一条合格线，少于8本就拉中国人后腿了。当当网作为全球最大的中文网上书店，线上图书市场份额高达50%，占据了中国图书市场的半壁江山。本策划案意在以当当网的名字，帮助当代年轻人培养阅读习惯，使读书成为一件有趣的事。意义：本案不但能提高当当网在年轻人的知名度，跟重要的是帮助中国摆脱阅读贫瘠的现状。有较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①在电商时代背景下的图书零售模式：刘志强在谈如何应对电商时代图书零售渠道变化中提出伴随着网络经济的发展,实物商品的社会流通向线上转移渐成趋势。图书零售流通渠道在2016年经历了历史性的变革,网上书店的零售总额首次超过实体书店的零售总额,并在2017年继续充分展示活力。图书零售渠道在电商时代的格局变化需要引起出版社的高度重视和深入思考,在销售渠道的匹配与构建、产品策划的精品思维、市场推广的精准营销等方面做好充分的准备并落地实施。②线上图书零售的优势与劣势：刘志强在电商时代图书零售的痛与乐中提出随着互联网经济的快速发展及网购良好的用户体验,实物图书的社会流通也加速向线上转移,图书零售逐步进入电商时代。电商时代的图书零售给我们带来销售快速增长的喜悦,但也给出版发行单位带来一系列的管理难题,出版发行单位痛并快乐着。如何在历史性的变革中享受电商时代的快乐时快速适应并调整管理策略,为长期稳定发展打好基础,值得出版发行单位的重视和思考。③线上图书销售用户信任感的构建：曾丽霞金晶康佳美提出在互联网 时代背景下,公益项目同样开始从线下向线上转型,互联网 公益产品逐渐占据各大产品流量入口的位置。独立的互联网 公益产品也开始影响用户的公益行为,推动了"人人公益"时代的到来。用户信任感是影响用户黏度和产品流失率的重要因素。用户使用和参与互联网 公益项目产品互动的实质是自身主观意愿触发的一种消费行为。消费行为结果指向了用户期望和一系列的主观认知,其中,信任感就是支持用户进行消费并且能够形成一种持续的良性消费行为的重要因素。互联网 公益产品的用户互动行为实质上是一种消费过程,要构建用户信任感,需要在产品品牌构建与运营、设计与技术服务支持,以及内容的公开、透明性等方面同步优化提升。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、市场背景分析二、营销策略提案三、活动营销方案四、广告预算与效果测评研究计划：2018年12月2019年1月：文献资料收集、分析2019年2月4月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年5月6月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
随着我国电子商务的迅速崛起，如今我国的电子商务规模也已经达到了1.1万亿美元。阿里巴巴和京东已经占据了国内电子商务的80%以上的市场了。当当网李国庆曾经说过，像淘宝这样的行业发展起来之后，它的地位很难再被后来者取代了。本案致力于抓住当当网在线上图书领域的优势，基于中国目前国情国人阅读量远远地域世界平均水平。以帮助国人改善阅读习惯为切入点，使越来越多的大学生爱上阅读的同时，提高当当网在当代年亲人心目中的地位。
