1. 研究目的与意义
目的：回归绿色生活方式是时尚，也是减肥的前提；经典是一种传承，既是生活习惯的延续，又是民族情怀的历久弥新。2019年，碧生源推出国粹经典版新包装，茶文化与传统元素的融合，经典的元素、文化等与产品进行结合，让产品不简单，让经典永流传，势必将掀起新的减肥潮流和文化潮流。本次策划案将用年轻人的语言和表达方式呈现常菁茶的减肥经典价值，回归绿色生活方式，让喝茶减肥成为时尚标签。
价值：本策划案通过对碧生源牌常菁茶所处的市场背景进行分析，根据广告主题经典的美 减肥的茶来设计其营销推广的主要手段和方法，尤其是活动营销方案。以此来增加碧生源牌常菁茶的知名度及受众对产品的认知度，让受众回归绿色的生活方式，树立清晰的品牌形象，提高产品销量。本策划案有较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
如：①关于建立一个有效的定位：陈李平在《基于定位理论的福鼎白茶品牌营销研究》中指出，虽然定位理论的诞生到现在已经过去了很多年，但是从实践中可以看到，定位理论并未过时，而在当下的时代中具有更强大的生命力。因此，准确地找到消费者的心智，并突出其产品本身所独具的优势，变得更加的重要。定位，就是要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。而要建立一个有效的定位，则需要四个步骤。②关于移动互联时代茶叶品牌年轻化营销之路：黄守峰在《移动互联时代茶叶品牌年轻化营销策略研究》中指出品牌年轻化是时代发展的必然趋势， 是品牌自我提升的蜕变，也是品牌获取生命活力的手段，新时期茶叶品牌必须抛弃原有的观念， 做到贴近年轻人、适合年轻人，在观念和手段上与时俱进，实现品牌年轻化最终促使企业良性长远发展。③关于新时代茶饮企业的渠道营销策略：周欢,马玉仙,蒋慧颖,曾文治,雷郑延,安品弟,杨江帆在《新时代下茶叶产品创新的现状与对策》中指出，随着互联网时代的到来，茶企发展迎来了新的机遇，只有不断开发新的产品和创新营销方式，适应新时代的发展，才能促进茶叶的可持续发展。茶企应借鉴互联网 的模式发展茶叶 的复合型茶产业。最后是茶叶市场的拓展，加快茶叶销售网点、购销平台的构建，积极促进流通渠道的拓宽，充分利用网络电商平台，建立网络电商平台的监管制度使网络营销行为合理规范，将互联网与茶叶销售相结合，激发茶叶市场的新活力。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、碧生源牌常菁茶市场背景分析
二、碧生源牌常菁茶营销目标与营销策略
4. 研究创新点
我国是茶的故乡，种茶饮茶历史悠久，经验丰富。随着我国经济和环境的发展，以茶为主要成分的减肥产品进入大家的视线。生活压力，繁琐的工作让许多爱美人士对身材管理有了追求，碧生源牌常菁茶作为作为减肥产品中的领导品牌，拥有较大的市场，如今，碧生源更是将茶文化发扬，与现代消费者的需求完美结合，在给需要身材管理的消费者同时带去健康绿色的生活方式，使消费者更瘦更美更健康。本文通过对减肥茶市场细致的市场和目标消费者分析，打破许多消费者所认为的茶仅仅是提神，中老年人使用的产品，同时传播碧生源回归绿色生活方式，传承经典之美的营销目的，结合有效的营销策略达到强化品牌形象和提升品牌价值的效果。
