1. 研究目的与意义
内容：小米有品的市场现状及竞争状况的分析，消费者分析，广告策略，围绕有品生活，更好选择的口号，为其进一步加大推广力度提出 有品位的科技生活家战略方案，以及一系列活动营销方案。
目的：通过一系列策划提升小米有品在年轻人群中的品牌知名度知名度和美誉度，提高小米有品商城内产品的市场占有率。
最终达到消费者对品牌的偏好，成为忠实用户。
2. 国内外研究现状分析
如：①关于生态链模式的概念解读：王夷在《小米和网易谁代表新零售的未来》中指出小米选择的投资 孵 化 平台的生态链模式，可以充分利用 其供应链基础和硬件产品经验的积累，为生态链企业提供资源，并从产品定义、工业设计、生产、质量检测等方面进行全方位的深入把控，要求必须符合小米标准， 随着生态链企业的成长，小米逐渐放权，从而在控制和管理中达到了一个平衡;而且费用和库存压力由生态链的品牌方承担。
②关于供应链视角下垂直电商模式的兴起：随着 电子商务的不断深入发展，市场开始细化分工，垂直化服务越来越受到消费者的青睐。
垂直电商能够为不同消费群 体提供不同消费服务，满足更多消费者特定的消费需求，以赢得消费者信任的方式进而培养忠实消费者，并由消费者们进行口碑传播，这是很多电商企业的经营之道。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、小米有品现状调查及其发展趋势; 二、小米有品目标市场确定与产品定位;三、小米有品品牌形象创意设计; 四、小米有品品牌形象营销策划方案; 五、小米有品品牌策划案的媒介发布策略及广告预算。
研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
研究内容：一、小米有品现状调查及其发展趋势; 二、小米有品目标市场确定与产品定位;三、小米有品品牌形象创意设计; 四、小米有品品牌形象营销策划方案; 五、小米有品品牌策划案的媒介发布策略及广告预算。
研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
