“锦绣建邺”——建邺区会展旅游品牌形象传播推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：拉动建邺区会展相关产业的经济增长，满足目标客群全方位的需求，吸引更多目标客户选择建邺区作为会展旅游的目的地，打造国内一流、国际知名的会展旅游高端品牌。

意义：互联网 时代，会展旅游不再等同于传统意义上的会展，国内会展、研学旅游行业面临着深度的变革，O2O炒得如此火热，所以整个MICE行业也将从蛮荒的远古时代进入互联网时代，利用技术手段，有效整合行业资源，并通过链接上下游企业增加会议从业者的核心竞争力，不断推出顺应时代发展的产品。

2. 国内外研究现状分析

①对会展旅游概念的探讨，不同的学者有不同的理解，下面是几种不同的见解。

分别从不同的角度对会展旅游的概念作了诠释。

北京大学中国区域经济研究中心的许峰博士在《会展旅游的概念内涵与市场开发》中指出会展与旅游作为两个相互独立的体系，二者并不能简单的等同。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、会展旅游行业状调查及其发展趋势；二、建邺会展旅游目标市场确定与产品定位；三、建邺会展旅游品牌形象创意设计；四、建邺会展旅游品牌形象营销策划方案；五、建邺会展旅游品牌策划案的媒介发布策略及广告预算。

研究计划： 2018年 11 月12 月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2019年 1 月3 月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2019 年 4 月5 月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

通过对建邺区会展旅游的整合营销与策划，推动建邺区会展旅游品牌的打造。

打造会展品牌引进大型会议，展会项目，举办pco/协会/买家考察团参访考察。

通过事件营销扩大品牌知名度，国内 国际专业展会参展，电商 ota多形式会展目的地推广营销，针对主要客源地举办中小型建邺会展品牌推介会。