1. 研究目的与意义
目的：1.提升会聚建邺建邺会奖品牌知名度，传达品牌会聚建邺，遇建未来的品牌理念。
2.传达品牌会聚建邺，遇建未来，真切体验高端会奖、为日常会奖提供资源、不拖延、更高效地解决会奖问题的产品利益点及只为有会奖需求的商务人群服务、专业化的情感诉求。
价值：帮助建邺会奖迅速拓展市场，完成品牌形象的建立，在同类型品牌中脱颖而出。
2. 国内外研究现状分析
如：①关于互联网 旅游的市场发展趋势：朱敏和熊海峰从多角度出发，分析了互联网时代旅游市场的主要发展趋势。
②关于旅游营销定制的兴起与现状：张碧琳认为，旅游定制营销是以满足旅游者的个性化需求为前提，在高度重视顾客价值的前提下更充分的考虑每一位顾客的差别，实行以顾客为中心的定制化生产与服务。
这一新的营销模式迎合了旅游需求个性化的潮流，有着强大的生命力和无限广阔的发展空间。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、会奖行业现状调查及发展趋势；二、建邺会奖品牌目标市场确定与产品定位；三、建邺会奖品牌形象创意设计；四、建邺会奖品牌形象营销策划方案；五、建邺会奖品牌策划案的媒介发布策略及广告预算。
研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写毕业设计提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业设计初稿2019年4月5月：毕业设计修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
随着网络技术的不断发展、国民消费需求和消费水平的不断提高，商务人群对于MICE会奖旅游的需求不断提升。
以建邺会奖品牌为例的会奖品牌，通过攻略、考察上洽谈会、客户真实的体验和实时照片、视频等内容普及性情感传递性的方式，可以消除客户的信息不对称，本策划案就是通过对当下流行的会奖旅游市场进行分析，通过对建邺会奖品牌的策划，使其能够为商务人群提供优质的、高效的服务，能够从内容到交易的转化，让消费者拥有真正的选择权、决策权，根据不同的攻略内容和需求，为他们提供精准的服务，从而提高消费者的粘性。
