法兰琳卡南京地区品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：分析法兰琳卡的品牌，市场，受众，竞争状况等等来为其策划接下来的营销推广等。

目的：通过分析为其提出一些行之有效的方案，提高其在年轻群体中的销售量及忠诚度。

价值：为法兰琳卡今后的发展提供方向、策略等。

2. 国内外研究现状分析

在对护肤品的研究中，【1】尹建中，李萍的观点：（1）我国护肤品市场国产与合资、进口护肤品品牌竞争愈发激烈。（2）在激烈的市场竞争中,本土护肤品品牌已日趋分发,一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡,或已退为区域性品牌,大多数国内护肤品企业困难重重,正在苦苦挣扎。 【2】罗琛，王卓的观点:(1)年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据,根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分。（2）随着人们生活水平的提高和生活习惯的改变,男性护肤市场也逐渐得到了开发,经过分析发现,男性消费者和女性消费者在年龄和收入上存在很大的差别. 【3】王晓亚的观点：国内护肤品生产企业提高竞争力的途径：(1)细分市场，进行准确的市场定位。(2)提高产品质量，加强品牌塑造.并赋予品牌以文化内涵。(3)运用多种营销手段，形成独到的营销策略。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、国内护肤品市场的现状；

二、国外护肤品市场的状况；

4. 研究创新点

从国内外两个方面同时切入分析，并对未来市场进行分析。