1. 研究目的与意义
目的：帮助新产品进行市场推广，宣传品牌文化从而增加品牌文化认同感。
提升年轻人饮酒市场的占有率，从而保证营业额不再持续走低。
价值：有助于企业更好地把握市场运作的规律，深入了解年轻人的内心想法及建立起文化认同感，帮助企业在目标受众心中建立绝对伏特加文化。
2. 国内外研究现状分析
①关于绝对伏特加的广告设计元素风格：刘奕曦和黄迅通过对绝对伏特加广告设计元素和其平面作品的研究，揭示其始终引领着现代饮品的风尚趋势，备受时尚达人们的热爱追捧和钟爱。
②关于地方文化在伏特加广告创意与设计中的体现：宋玉培认为在今天我们这个充满消费的经济社会中，消费者的方向不再是只是为了基本生活需求而消费，而更多的是在为消费的感觉而消费，人们将更加注重消费品所包含的文化内涵。
③关于绝对伏特加的跨文化广告：彭辉认为，在全球化的时代，广告肩负起信息传递排头兵的重任。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、研究绝对伏特加的市场背景（包括品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）；二、为绝对伏特加制定广告策略（包括广告目标、目标市场的确立与产品定位、广告主题与诉求方式、广告创意与表现）；三、针对广告策略制定活动营销方案（包括活动目的、活动时间、活动地点、活动内容、使用媒介、活动推广）；四、制定广告媒介策略与发布策略；五、为广告作预算并进行效果评测。
研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
一、目标市场的确立：本策划案的目标市场即将面对千禧一代，千禧一代相较于之前的九零八零后的年轻人有所不同，接受的文化环境也不同，这即将是一个新的挑战。
二、活动方案的制定：不再是单纯地通过活动去向消费者推销我们的产品，而是让消费者通过体验活动来感受一种绝对伏特加的文化，从而提升消费者对品牌的忠诚度。
三、媒介策略方面：不仅仅局限于传统媒体，而更多地通过更多的新媒体来向消费者传播广告信息。
