1. 研究目的与意义
内容：通过关于消灭星星(经典版)市场调查资料收集，了解目标消费者需求和市场环境现状，结合该游戏自身的优势，培养品牌忠诚度，提出核心概念，并为此核心进行营销策划。
目的：本课题研究对象为消灭星星(经典版)，通过本次营销活动提高品牌认知、提升用户下载意愿并刺激用户将游戏或创意内容分享给身边的人。
价值：现如今手游产业逐渐走向成熟，业内专家认为，从市场趋势来看，目前中国的游戏行业逐步进入高质量、多元化的发展时期由此可见品牌塑造对于手游来说至关重要，休闲类手游产品普遍生命周期较短，为了消灭星星(经典版)的长远发展，出来自身产品的不断更新，还需重视品牌建设。
2. 国内外研究现状分析
易阳在《全民级游戏的营销术》中说道近几年,一款名为"开心消消乐"的小游戏在众多休闲游戏中脱颖而出,占据了很多人的休闲或碎片时间,几乎在所有的公共场所都可以看到正在用手机或平板电脑玩消消乐的人,而且每时每刻都有用户通过分享至朋友圈或者求助好友来获取更多"精力",以使游戏多进行一会儿.为了在自身精力值不够时能拥有更多求助好友的机会,游戏参与者会通过各种方式不断在自己的藤蔓上添加好友,其火热程度令人咋舌.并指出像开心消消乐这种全民级游戏在推广中重要的一个要素就是踏对时间节点，首先是节假日前后是进行营销推广的绝佳时机。除了适时营销外，开心消消乐另一营销法宝就是将问题转化成为营销契机，利用因人、因地制宜的战术展开营销。乐天游戏会针对游戏者年龄段的不同，开发不同的游戏内容。同时，因为地域的不同，而加强相关城市用户群体的发掘。
苏继超在《手机游戏品牌对年轻化消费群体的营销策略探究》中指出年轻化消费群体的男性玩家主体地位不再，女性玩家应受关注；多数年轻化消费群体良性使用手游，部分由沉迷趋势；手游付费人群已初具规模，付费金额有增大趋势；休闲益智类游戏受追捧，男女手游题材偏好差别大；视觉效果城最看重因素，绿色手游受年轻化消费玩家喜爱。为了更好地了解手机游戏对年轻化消费群体感知价值和使用价值的影响,从而对手机游戏本身进行改进,以期使手机游戏开发设计商更好地抓住年轻化消费群体这一主要用户群体,提高手机游戏本身对年轻化消费群体的吸引力.
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、消除类手机游戏的市场背景分析
（1.品类市场概述2.品牌与产品分析3.消费者分析4.竞争对手分析5.广告分析）
4. 研究创新点
消灭星星(经典版正处于品牌成长阶段，消灭星星(经典版对品牌发展有自己计划，这样可以通过与品牌沟通，找出品牌发展精准的市场地位。同时，消除类游戏未进行明确的市场细分，发展潜力巨大却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对消灭星星(经典版这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在成长期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。
