不亦乐乎——lofter（乐乎）轻博客营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：首先宏观分析近几年博客（包括微博）的发展背景。

再以lofter为例分析受众人群和竞争对手。

制定一份调查问卷，根据人群的年龄段、喜好和心理做两到三个推广活动，设计平面广告和影视脚本。

2. 国内外研究现状分析

一、相对发展了多年的tumblr而言，轻博客在中国才起步,引入时虽有微创新，但质的突破还有待飞跃。

国内的博客市场仍然有许多未被充分满足的需求，而这部分的需求只靠西方轻博客的模式并不足以应对，产品与服务都还需要融进更多的本土元素和突破性的创新，这既是一种机遇也是挑战。

二、轻博客是一种基于兴趣的营销，让同一个兴趣的人维护同一个主题成为可能，并让主题更加完善。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是小众博客二、小众博客的发展背景三、如何定位受众人群和竞争对手四、采取什么活动推广小众博客研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

lofter想要推广人气的话，并不是把它推向大众。

lofter本身比较偏文艺小众，对受众毫不选择的拉拢的话，势必会失去它的格调和内涵，这就本末倒置，反而会使核心用户流失。

首先从寻找用户的方向开始研究，推广在哪里做，如何寻找和拉拢潜在用户。