“行”同陌路——腾讯新闻《和陌生人说话》营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

计划将此新栏目延续陈晓楠女士以往《冷暖人生》调性，将过去粉丝群吸引到腾讯来，同时获取更多年轻的粉丝群体，并且传播和陌生人说话的概念。

节目希望通过讲述一个个大大小小的人物故事，触及社会热点、泪点、痛点，连接一切孤独的现代人。

2. 国内外研究现状分析

①陈晓楠女士的《冷暖人生》，节目邀请社会各方人士，包括边缘社群、弱势团体和各界具争议性人物，例如死囚、从农村到城市闯荡的年轻人等，向观众现身说法。

节目名称中的"冷"指寒冷、饥饿和黑暗;"暖"指底层人物顽强的生命力与他们心中那一抹希望。

②鲁豫女士主持的《鲁豫有约：说出你的故事》 一段段窝心的真情，三千六百秒赤诚对话，千万次殷切回响，鲁豫觉得采访别人是一件快乐的事情。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、什么是人物访谈节目，这类节目有什么意义和特点；二、人物访谈类节目的现状（国内外）与发展趋势；三、人们对自己身边的陌生人经历的态度与看法；四、一个个简单的人物故事，触及社会热点、泪点、痛点，连接一切孤独的现代人。

五、分地区，每个地区人们的生活水平与社会观念有所偏差，尽可能的接触不同的地区社会群体，总有一个与你有共鸣。

六、媒体组合策略 各个传统媒体与网络新媒体组合宣传本节目，尽可能选择那些社会人物接触最频繁的媒体。

4. 研究创新点

《冷暖人生》面对的各个阶层的群众，群众的宽度很广，每一个人都代表着一类人，《南京零距离》更偏向于基层新闻，我想构建的一群有志青年在陌生城市或者陌生环境遇见陌生的人，而彼此又能理解对方的痛处，成为一个社交的集体。

人生而孤独，所幸我们孤独在一起，行走在陌生而相同的道路上。