1. 研究目的与意义
内容：通过小极白茶叶的市场调查和问卷调查，了解细分市场特点和潜在消费者的需求，然后结合极白茶叶产品的特点，在此基础上提出营销活动的核心概念，并围绕概念展开活动，从而达到营销目标。 目的：提高产品知名度，满足特定地区特定细分市场的消费者和潜在消费者的不同层次需求，开拓新用户、提高用户的忠诚度；推广品牌概念、气质，提高品牌知名度和美誉度，增加目标受众的粘度。 意义：该策划案旨在提高该品牌在目标消费群体中的市场占有率，有效提高该品牌知名度和美誉度。
2. 国内外研究现状分析
①茶叶行业发展现状：李佳禾在《2017中国茶叶消费市场报告》中分析了目前茶叶市场的发展现状与趋势，并提出年轻人市场将是新的有力市场；②年轻群体茶叶消费:黄守峰在《移动互联时代茶叶品牌年轻化营销策略研究根据》总结出了吸引年轻消费群体，品牌应该做哪些战略升级；③安吉白茶：白茶行业发展现状：王潮在《安吉白茶产业发展的现状与对策》中分析了安吉白茶目前的品牌发展现状，指出了品牌发展的利弊之处；④Junfeng Tan在《Flavonoids, phenolic acids, alkaloids and theanine in different types of authentic Chinese white tea samples》研究了白茶的成分数据。分析了中国白茶氨基酸含量等重要数据。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、分析品牌产品的发展现状；
二、提炼全新概念，围绕展开活动推广；
4. 研究创新点
研究特色：随着经济发展，茶叶在中国的市场中呈爆炸式增长，市场巨大并且有上升的趋势，整体的茶叶需求量非常大。如今很多九零后因为熬夜、焦虑等很多问题都面临脱发、肥胖的困扰，因此早早开始了佛系养生。摒弃不健康的饮品，而选择健康又年轻富有个性的品牌是当下很多年轻人的需要。所以，该营销方案的重点在描述小极白的个性化特征，为它打入茶叶市场提供建设性的建议。
研究创新：研究重点不同，对象不同。小极白的创新点在于小极白面向的人群更年轻化，需求也更广泛。小极白比普通茶叶的氨基酸含量更高，有明目、抗辐射、减肥、保护肝胃等多种功效。且茶叶包装结合年轻人喜好，以清新的小包装为主。
突破点：在当前行业巨头垄断下，突出小极白功效，紧扣当前热点佛系青年、朋克养生等话题结合年轻人的情感诉求，为小极白寻找全新突破口，迅速进入大众的眼帘。
