1. 研究目的与意义
内容：关于提高小茗同学知名度和品牌理念宣传的营销策划案。
内容包括：摘要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒介投放提案、广告费用预算、附录（问卷）等。
目的：为了让更多的人去熟知小茗同学，推广他的品牌形象，提高小茗同学在市场的占有率，树立品牌在消费者心中的形象，让大家去了解和购买我们的产品。
2. 国内外研究现状分析
如：①关于饮料市场渠道的研究，宓林认为产品同质化日趋明显，在这种环境下，掌握规模大、效率高、运作灵活、运营成本低的营销渠道，是赢得市场的必备利器。
②关于茶饮料市场现状，刘松涛认为茶饮料发展趋势日益上升，茶饮料未来将大规模占据饮料市场。
③关于茶饮料市场竞争力，王刻铭认为中国茶饮料要坚持以科技创新为主导，充分挖掘茶文化和茶饮料结合的具体表现形式。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、研究茶饮料的市场背景（包括品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）；二、为小茗同学冷气泡饮料制定广告策略（包括广告目标、目标市场的确立与产品定位、广告主题与诉求方式、广告创意与表现）；三、针对广告策略制定活动营销方案（包括活动目的、活动时间、活动地点、活动内容、使用媒介、活动推广）；四、制定广告媒介策略与发布策略。
五、为广告作预算并进行效果评测。
研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
相较于其他碳酸和果汁饮料，本产品的冷气泡茶饮料极具特色，随着社会的发展，人们的生活层次日益提高，对生活质量的追求也在提高，我国作为茶大国，在茶饮料方面的发展也是很大的，茶饮料已经占据大半饮料市场，特色的味道和引人注目的包装也会吸引消费者去购买产品，我们不仅仅是针对茶的口味去让大众来了解我们的产品，我们还通过诙谐幽默的产品设计和产品理念让消费者去关注小茗同学，从而让产品本身产生他应有的价值。
