不负夜晚，不负美－－京润珍珠品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：京润珍珠姑娘面膜迎合了大学生对美和创新的两大需求，本策划将设定以注重面膜功效，且追求面膜材质和追求美的年轻女大学生为目标消费群体。

通过一系列的营销活动，提升京润珍珠姑娘面膜的知名度，提高市场占有率，以及面膜使用者对京润品牌的认知度。

意义：吸引消费者对京润品牌珍珠姑娘面膜的关注，提高品牌知名度，促进产品销量提升。

2. 国内外研究现状分析

①关于面膜市场状况的分析：胡洁在《论国内面膜品牌在国内市场现状以及发展趋势》中提到：据统计，截止到 2015 年，我国城镇人口总数高达 7.7 亿，如 果有 1% 的人愿意每天花上 10-15 分钟敷一片面膜，那么这会消耗 掉 28 亿片面膜。

而这只是按照 1% 的城镇人口来统计，更何况在 全民护肤的今天怎可能是屈指可数的 1% 城镇人才会去敷面膜。

我们不得不相信这个市场如此庞大以至于消费需求不可估量。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、京润珍珠姑娘面膜品牌推广市场分析；二、京润珍珠姑娘面膜品牌推广营销策略；三、京润珍珠姑娘面膜品牌推广创意表现策略；四、京润珍珠姑娘面膜品牌推广活动营销策略；五、京润珍珠姑娘面膜品牌推广媒介策略；六、京润珍珠姑娘面膜品牌推广广告预算。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费者---女大学生制定特色的营销方案，京润珍珠姑娘熬夜面膜迎合了大学生对美和创新的两大需求。

而又因为目前在面膜市场份额的配置上，熬夜面膜还没完有完全打开市场，所以熬夜面膜还是有较大的前景。

现在的年轻人无论生活、工作、学习还是其他，都经常会面临熬夜的问题，尤其是在校大学生，所以会依据这类人群制定营销方案。