绿色广告“漂绿”：形态、危害与监管开题报告

1. 研究目的与意义

内容：首先研究的是绿色广告的概念，绿色广告漂绿行为的缘起和成因。

其次，研究的是绿色广告漂绿的形式和漂绿行为的认定，漂绿所带来的危害，从消费者行为的层面，产业的层面，社会生态文明建设等方面展开论述。

最后，研究的是对漂绿广告的监管，从各国的立法规制，政府监管，社会监督等多方面研究。

2. 国内外研究现状分析

美国环境营销公司总结了漂绿七宗罪: 以偏概全、含糊不清空、空口无凭、毫无相关、名不符实、撒点小谎、及崇拜虚假认证。

010年，《南方周末》第一次将漂绿概念引入我国公共媒体的关注视野，并从当年开始每年发布年度漂绿榜曝光漂绿企业。

2012年《南方周末》整理出了我国产品市场企业常用的十种漂绿手段：公然欺骗、故意隐瞒、双重标准、空头支票、前紧后松、政策干扰、本末倒置、声东击西、模糊视线、适得其反。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容一． 简单阐述绿色广告，进而主要阐述什么是漂绿、产生背景及其成因。

二．漂绿呈现的主要形式，根据斯科特凯斯《漂绿六宗罪》一书的总结结合中外事例研究漂绿广告的主要形式。

三．漂绿的危害，从对企业，消费者，产业，环境等多方面进行论述1.漂绿广告会误导消费者购买；2.漂绿广告会影响整个产业的健康积极发展3.漂绿企业在获得短暂利益后，随着消费者观念的提升最终危及企业自生发展。

4. 研究创新点

之前的研究大多是对绿色广告的总体综述，或是从形态、监管选取一个视角进行单方面论述。

这篇论文的创新点是从形态、危害和监管三方面进行论述的。

不同的形态会带来不同的危害，对不同形态的论述可以研究得出相对应的监管对策与方法。