守望先锋游戏品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

目的：通过该营销策划案稳住现有的市场地位，尽力寻求有利的增长点，设法将成熟期延长，同时设法焕发出新的活力，重新在市场上占得有利地位，吸引新的消费者。

价值：通过此营销策划案有效宣传了守望先锋这款游戏，在一定意义上提高了其知名度和赞誉度，改变了现状，有助于该游戏的销售，完成营销目标。

借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带前瞻性、全局性、创新性、系统性。

2. 国内外研究现状分析

①关于中国网络游戏市场的过去和现状：沈克钢从多角度出发，分析了中国网络游戏市场的现状以及发展空间。

庹祖海认为，中国网络游戏市场前景广阔，商业模式的发展创新对促进网络游戏的健康稳定发展至关重要，在多种因素的影响下网络游戏的商业模式必将呈现出多元化的发展趋势。

②关于中国网络游戏市场的特点和优势：徐艳丽、田雪认为，网络游戏的产生有其历史必然性，能够极大地提高青少年的信息技术普及程度，同时也极大地带动了相关产业的发展。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、现阶段中国网络游戏发展情况及守望先锋目前在中国网络游戏市场的发展情况；二、广告策略，包括目标市场策略、产品定位策略、广告媒介策略、广告表现策略、广告诉求策略。

三、广告实施计划，包括广告目标、广告活动。

四、广告媒介计划，包括媒介细分组合、媒介排期。

4. 研究创新点

由于守望先锋是一款刚上市一年的游戏，所以题材比较新颖。

同时，游戏公司对于目前中国市场玩家流失情况严重这一问题还没有给予足够的重视，因此通过对目前中国网络游戏市场的发展情况和守望先锋在中国市场的发展情况的研究，通过广告策略的分析，对于其目前的不利发展情况，提出相应不同的解决方案，可以针对该游戏在未来的发展中能够改善现状提出新的建议，吸引更多玩家。