1. 研究目的与意义
内容：关于百度外卖的广告策划，活动策划目的：发现本产品自身缺陷，以及如何调整；从策划出发，最大限度地扩大产品市场，吸引消费者的目光；在同类外卖行业中做出自己的特色，不再跟所有的外卖行业混为一谈；提高产品的知名度以及企业形象；将百度的特色与它的外卖行业链接起来。
意义：从策划扩大的市场获得更大的经济价值；从策划提高的知名度提高自身的企业形象；认识到自身产品的缺陷，从根本上提高产品的价值。
2. 国内外研究现状分析
①关于外卖行业的现状与趋势，成珍，王明宇觉得生活节奏越来越快,消费者对服务性要求更高,速度更快，整个社会的基础都将发生"质"的改变，由传统经济向知识经济过渡,达到智能化，而外卖行业更是如此。
②关于南京市外卖快餐配送的现状与对策，张颖春和刘爱军认为配送是外卖快餐的重要环节，直接关系到快餐制成品是否安全、快捷地送达消费者手中，并对此提出建议。
③关于外卖市场下的物流策略研究，王妍捷认为外卖行业线下物流模式还存在着许多问题，而外卖的成功与否与这个密不可分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、研究外卖行业的兴起与现状，研究饿了吗与美团外卖两大外卖巨头各自特点二、研究百度外卖的市场背景（包括品类市场概述、品牌与产品分析、消费者分析、竞争对手分析、广告分析）三、为百度外卖制定广告策略（包括广告目标、目标市场的确立与产品定位、广告主题与诉求方式、广告创意与表现）；四、制定广告媒介策略与发布策略；五、为广告作预算并进行效果评估。
研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
①在活动方案的目标上，本策划案希望将百度的特点与百度外卖相链接起来，以做到拓宽目标市场，并且加入其如百度搜索引擎一样快速的特点。
②在活动方案的广告上，策划案中准备在速度快这一特点中再加上温馨的这一特点，让目标人群能从中找出百度外卖的独特点，与众不同的地方，从而在这一方面与其他外卖app不再相提并论。
③在媒介策略方面，更多的通过新媒体与旧媒体相结合的方式来传播广告信息。
