1. 研究目的与意义
内容：运用广告学、传播学等相关知识，通过市场调研等方式对海昌海洋公园品牌进行分析并围绕海洋科普教育进行2018年度线上自媒体全案的策划。
目的：通过线上自媒体的全案策划，丰富海昌海洋公园有梦、有爱、有快乐品牌理念的内涵，提升品牌认知度及美誉度。
价值：发挥自媒体本身的优势，结合自媒体本身具有互动性的特点，通过对海昌海洋公园线上自媒体全案的策划，为传统科普教育的形式提出新的建议与思路，丰富科普教育在新内容以及新形式上的应用。
2. 国内外研究现状分析
①在基于ip化运营的媒体内容融合发展路径探析中，刘峰从自媒体内容和ip的角度分析得出自媒体交叉传播和可以深度细分的特点为内容ip化创造了条件，自媒体内容ip化是实现内容为王的唯一路径。
②在自媒体运营现状及未来发展走向研究中，许亚健认为要让用户认可一个媒体，需要根据记忆力模型施以持续、密集和优质的内容覆盖，这样才会在最短的时间内建立起品牌认知和认同。
③关于自媒体的运营现状及存在问题，王翔和刘又玮总结：内容同质化质量差，含金量不高；传播信息冗杂低俗，真实性不足；媒体资源大量闲置，环境制约发展。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、运营策略：市场分析、自媒体分析、消费者分析、品牌分析。
二、帐号定位：根据分析得出海昌海洋公园自媒体帐号定位。
三、视觉设计：vi设计、应用展示、创意表现。
4. 研究创新点
本策划案是在新媒体语境下一次对科普教育的一次新方式的探索，通过对海昌海洋公园自媒体的策划，将其打造成为一个具有代表性的IP，在推动国内海洋公园的整体发展的同时，将海昌海洋公园线上自媒体承担起对海洋科普教育的责任，为传统科普教育的形式提出新的建议与思路，丰富科普教育在新内容以及新形式上的应用。
整体策划案，从行业分析入手，到对海昌海洋公园的自媒体的诊断，通过对海昌海洋公园线上自媒体的整合传播，更明确其品牌调性和提高其品牌辨识度。
