1. 研究目的与意义
内容：此修正药业策划案主要围绕感恩这一主题来写，品牌调性是良心放心管用，感恩，关爱，健康。
目的：传达修正良心药，放心管用的药的品牌核心理念，让更多消费者了解修正药业的功效，扩大市场，增加知名度，让修正药业广告更加年轻化吸引更多的年轻消费者，引导年轻人去关注颈椎，腰椎等疾病，关爱身体健康
价值：围绕感恩这一主题，不但能宣传修正药业的调性，还能宣传中国传统美德敬老，通过修正药业的活动促进家庭关系，让子女和父母更加亲近，获得更多的交流。将广告年轻化不但能吸引更多年轻消费者，提醒年轻人从年轻时就应该注意身体健康，而不是等到腰疼颈椎疼了再去选择修正药业。
2. 国内外研究现状分析
1.关于制药业发展与研究：许朝垠觉得制药业是一个独特的行业，它具有保护生产力的功能，具有高技术、高投入、高风险、高收益和相对垄断性的特征，被喻为朝阳产业。21世纪，制药业仍将保持稳定增长的态势，潜力巨大。
2.关于修正药业当前存在的问题：谭青菁指出在 21 世纪的今天，在取得可佳的成绩时，却不能忽视企业存在的内部资金控制﹑安全生产﹑运营管理等不足，在这个特殊时期，既面临机遇，也面临着挑战。企业集团的管理模式也受到了极大的考验，面对当今复杂多变的国际环境和形式，企业现有的管理控制模式必须加以完善和调整，从而适应新形势的变化。
3.从形象修复看企业危机传播：刘虹就2011年修正 毒胶囊事件 例指出企业形象是企业的无形资产，危机的发生都会对其造成不同程度的伤害，因此在危机处理中国，企业形象的修复必须引起重视。但企业形象一旦受损修复起来不可能一蹴而就，所以选择何种办法尤其重要。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、分析当前药业的整体情况，研究品牌在市场中的现状及存在的问题以及竞争对手的分析
二、赋予品牌正能量年轻化，为宣传做铺垫
4. 研究创新点
相比较于以前的研究，修正药业这一品牌更多吸引的是中老年，他的品牌形象过于老成，本文章将赋予修正药业正能量，年轻化，是品牌形象更接近潮流轨道，吸引更多的年轻消费者，紧跟时代潮流也是企业长久发展的不要因素。
围绕中国传统美德，尊老，是贯穿活动的中心思想，在活动宣传的同时，让父母与子女之间近距离接触，在欢乐融洽的家庭环境里来感受修正药业给家人带来的温暖与安心。
