1. 研究目的与意义
随着社会经济的发展，人们的生活水平提高，人们对于车的需求也不在仅仅是作为一种交通工具，也是一种身份与地位的象征，南京协众麒宝2018年将主推5系，5系的定位是成功人士或者高端人群。
通过建立统一的品牌识别系统及相关营销活动来完成5系在品牌导入期的推广。
农历新年前后是宝马5系发展和竞争的重要时期，本策划案旨在使5系在汽车行业发展成熟的蜀地打出有针对性的一响，提升品牌知名度和品牌认知度。
2. 国内外研究现状分析
李彦亮在《金融与经济》里发表的《现代企业营销的新理念体验营销》中认为：体验营销的核心理念是,不仅为顾客提供满意的产品和服务, 还要为他们创造有价值的体验。
通过实施全面客户体验, 即以体验为桥梁真正实现所有顾客的理想和价值的过程, 其实就是需要帮助顾客真正达到自我价值实现的崇高精神境界。
党夏宁认为现代企业应用体验营销时应注意的问题有：1、确定体验主题。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、宝马5系市场背景分析（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5 SWOT分析）；二、有针对性的广告策略（1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评（1广告预算2对品牌进一步推广的思考）。
研究计划：2017年12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
由于5系正处于品牌导入阶段，就品牌推广地汤山来说比较新奇。
麒宝本身对品牌发展有自己计划，这样可以通过与品牌沟通，找出品牌发展精准的市场地位。
同时，宝马5系尚未进行明确的市场细分，发展潜力巨大却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对宝马5系这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。
