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1. 研究目的与意义
内容：在市场日益竞争激烈的现代社会中，广告竞争已经成为市场竞争中极为重要的一个方面。
广告竞争中，除了精美的广告海报设计和大众的传播方式外，朗朗上口、使人印象深刻的广告文案更是不容轻易忽视的一个方面，据了解，广告效果的50％--70％是广告语的功力。
而在广告文案中，经典的广告文案必然离不开文学修辞手法的应用。
2. 国内外研究现状分析
①关于从传播视角看文学修辞手法在广告文案写作中运用的普遍性：翟明华认为，广告的目的是销售，但是它的表现手段却是艺术、语言和文化，为了达到促进销售额大幅度增长的根本目标，巧妙的、普遍的运用各种文学语言中的各种修辞手法于广告文案的创作中，对于广告文案本身和销售额都是质的提升。
②关于多种文学修辞手法在广告文案应用的综合性：邓政认为，正如纯文学作品为了达到最佳表达效果而综合运用多种文学表现手段一样，聪明的广告人在同一广告语的撰写中，也经常综合运用多种文学修辞手法，以增强表现力。
③关于在当代广告文案中常见的中国古典文学修辞手法种类：潘丹认为，主要有比喻、拟人、对偶等。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一.为什么要在当代广告文案创作中使用古代文学修辞手法，是否适度和具有借鉴促进作用二.. 对当代广告文案的影响的古代文学修辞手法主要有些种类，如何定义以及区分三.古代文字修辞手法对广告文案的影响从传播学的视域观察，具体体现在哪些方面研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月4月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
通过查阅许多相关资料发现在列举具体古代文学修辞手法对当代广告文案的影响分析过程中，绝大部分都是列举出的积极成功案例，很少有失败的案例，本论文的特色在于不仅对成功案例加以分析，对没有成功运用文学修辞手法以及未运用修辞手法而营销失败的案例也会加以提取，从而论述出古代文学修辞手法的运用对当代广告文案的重要性以及恰当的文学修辞手法的适当性，同时也会对成功运用文学修辞手法的案例进行二次分析，讨论是否使用另外的一种以及几种别的文学修辞手法能够取得同样的效果
