潭州教育影视学院在南京地区推广策划案开题报告

全文总字数：1122字

1. 研究目的与意义

新媒体传播力愈发强大，个体、机构对于自身的宣传越来越重视。

优秀的影视包装人才很稀缺。

专业的培训培养出专业的对口人才。

2. 国内外研究现状分析

已学习广告创意与策划、传播学、市场营销、消费者研究、广告媒体、消费者调查与数据分析、品牌学、广告文案写作等相关课程，具备针对某品牌，能结合其自身发展需求，进行某时间段内的品牌推广和营销策划能力，为后续营销策略创意和推广部分打下基础。

并有能力创作有针对性的广告平面设计、文案写作等提案展示。

本课题尤其需要对品牌推广及品牌定位方面知识的掌握。

3. 研究的基本内容与计划

一、cg线上教育背景分析（1品类市场概述2品牌与产品分析3消费者分析4竞争对手分析5广告分析）；二、有针对性的广告策略（1广告目标2目标市场的确定与产品定位3广告主题与诉求方式4广告表现与创意5广告媒介与发布策略6活动营销方案7其他营销手段的配合）；三、广告预算与效果测评（1广告预算2对品牌进一步推广的思考）。

研究计划：2017年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2018年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩2018年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于该品牌正处于品牌导入阶段，对四川及重庆两地来说属于首创，就品牌推广地来说比较新奇。

潭州教育本身对品牌发展有自己计划，这样可以通过与品牌沟通，找出品牌发展精准的市场地位。

同时，国内cg在线教育尚未进行明确的市场细分，发展潜力巨大却并没有明确而突出的品牌策划案例，本方案对潭州教育这一品牌提出具有针对性与创造性的推广策略，使品牌在导入期迅速占领区域市场，使其具有特色的品牌形象得到广泛推广，获得在发展区域内较高的知名度和认知度，为其今后发展奠定基础。