“点点乐趣”——开心消消乐策划案开题报告

 2021-08-08 01:08

全文总字数:946字

1. 研究目的与意义

研究目的:进一步提升知名度,增加新用户;转化知名度为游戏内外的付费率;推广品牌理念,巩固用户粘度,使游戏有更长的生命周期的目的。

研究意义:品牌塑造对手游的意义将越来越重要,休闲类手游产品普遍生命周期较短,要想持续发展盈利,除了产品自身的不断创新,还需要重视品牌建设。

2. 国内外研究现状分析

①关于国内移动游戏市场发展状况,脱颖、沈浩认为移动游戏市场前景可观,但随着手机游戏商业模式的进一步凸显,未来竞争也将更加激烈。

②关于国内移动游戏市场存在的问题,陈艳认为在市场环境、研发实力和产品运营三方面分别存在着付费体系不完善,缺乏创新性、抄袭现象严重,运营渠道分散且混乱等问题。

③从手游产业链发展的角度,白硕源认为趋势是打造手游全产业链,其中核心是ip化;朱耘认为找准核心用户,寻找文化圈层的切入点是打造ip的关键。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、市场环境分析,主要包括行业市场分析、品牌与产品分析、消费者分析、竞争状况分析及广告分析;二、广告策略,主要包括广告目标、目标市场策略与产品定位策略、广告主题与诉求方式及广告表现与创意;三、活动营销方案,主要包括营销活动的目的、时间、地点、媒介、推广过程等;四、广告媒介与发布策略,主要包括媒介选择与排期;五、广告预算及效果评估。

研究计划:2017年12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2018年1月4月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2018年5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

移动游戏作为一个新兴产业,发展极具潜力,近几年国内各大运营商都开始聚焦移动游戏产业。

但过去很多移动游戏主要采取的是洗用户、导量模式,忽视了品牌建设,结果最终只能是被市场淘汰。

目前关于移动游戏品牌策划的案例还比较少,《开心消消乐》作为一款休闲类游戏在移动游戏市场上拥有了较长的生命周期,因此我通过进行《开心消消乐》的品牌营销策划提出一些发展建议,同时围绕核心概念进行广告和活动的创意和策划。

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