1. 研究目的与意义
随着生活水品的提高，越来越多的人注重追求一种健康的生活方式，李宁作为一个国内运动知名品牌的巨头，很有必要去争取发展一下这个新的市场。不仅国外知名大品牌给予的市场压力很大，而且国内也有很大的竞争者，例如安踏。
市场竞争如此的激烈，怎样拓展品牌知名度，增加民众的购买量已经成为了现在每个运动品牌所需要考虑的问题。本课题的目的就是深入剖析现如今的中国运动品消费市场情况，努力提高李宁品牌自身的知名度，整张市场占有率，改善自身的的营销方案，好的继续保留，不好的抛弃，确立李宁的一个未来发展构想并且给他提出一些好的营销建议！
2. 国内外研究现状分析
①关于国内运动品牌市场现状：钟天朗认为我国的运动品牌大而不强，其中有着很多的不足之处；在定位、营销、管理方面都有待加强；提升核心竞争力、开展整合营销传播、构筑运动品牌建设与管理的平台。②关于国内运动品牌发展现状：调查报告显示，中国是运动品牌的重要消费市场。③关于品牌营销出现的问题，许娟和谭建湘指出越来越多企业利用社会化媒体营销，但是还是出啊现了诸多的问题。④关于品牌效应，何振强认为，在高校中形成了一个李宁的品牌效应，以穿李宁，我自豪的品牌效应提高学生的消费额。⑤关于品牌文化：李宁品牌是从一点一滴的经验总结而来的，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登中国最具竞争力品牌榜单大奖，赢得广大消费者普遍赞誉!好的品牌文化影响这一个好的管理团队，是李宁发展地越来越好。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、了解李宁这个品牌，品牌的文化，品牌的内涵，重新给李宁定位
二、分析李宁的现状和特色，指出李宁在营销中所出现的问题
4. 研究创新点
营销上面的特别之处：国内运动品牌大多数都是请一些体育健儿，特别是奥运冠军来做广告，还有就是篮球鞋请一些NBA的著名球星来做广告，这是一个提升品牌知名度的好方法，但是实在是太普遍了，几乎所偶企业都在这么做；而我要提出的方法就是李宁品牌要深入到各个高校，在每个高校都会举办大大小小的体育比赛，而且现在消费群众就是在这些人身上，李宁完全可以放下身段去深入的向高校来赞助运动会获得篮球赛去普及自己的品牌知名度。还有就是做一些慈善活动，通过举办的慈善赛来吸引消费者，获得消费者的好感！
还有一个就是自身质量和科技上，应该要努力的提高，因为只有满足了消费者的需求，消费者才会买，东西才卖的出去！
