1. 研究目的与意义
因为网络的飞速发展，网络游戏已经成为很多青少年乃至成年人生活中不可或缺的生活调剂品，而游戏的市场已经接近饱和，所以，网络游戏直播就成了另一种游戏方式，每天有几千万的人观看游戏直播，所以，网络游戏直播的广告市场就非常值得研究的。网络直播已经成为网络文化的重要组成部分，所以研究网络直播这一课题，旨在加强网络直播的监管体制，规范网络直播的标准，更加有效健康的发展网络直播。研究该课题，可以有效的净化现如今混乱的网络环境。
2. 国内外研究现状分析
关于国内对网络直播的研究：网络直播现在是飞速发展的时间段，由斗鱼带领，众多直播app强势发展，一些专家就直播市场和直播前景进行分析，指出网络直播的优势与弊端。
韩国的网络直播发展早于中国，一些高人气的女主播能产生巨大的利润，所以，在韩国，网络直播早已成为一项正当职业，在韩国的网络直播市场也是非常巨大的。汪璟琳指出：网络直播渐渐走进了人们的生活中.近年来,以papi酱为首的网红和她们的直播平台一跃而红,这种草根名人的互动化效应被网民所追捧.本文就将分析网络直播平台不同于以往社交方式的特点,从其传播特征入手解读它给受众带来的影响。
4、张晴在《西部广播电视》中指出网络媒介为草根阶级提供了巨大的展示平台。国内视频直播软件数量呈急速上升之势。移动终端用户使用人群越发壮大,网络直播平台的火爆态势,激发了许多人想要做主播的热情。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一：国内外直播的发展的历史以及概况
二：分析当前网络直播的现状，提出品牌、产品及宣传运作方式上的不足之处。
4. 研究创新点
网络直播是近几年兴起的新兴产业，虽然越来越多的人因为网络直播的巨大利润而投入到这个行业里来，但是网络直播的广告结构不完整，只是偶尔接几个手机游戏的广告。该策划旨在确立网络直播未来在广告招商方面的改进以及在营销方面上的调整。该策划的创新在于打破以往游戏直播只接游戏广告的单子，根据不同的直播的内容插入不同类型的广告，因为网络直播的人流量巨大，所以，植入的广告的效果也会相对比较好。
