1. 研究目的与意义
随着经济的日益发展，越来越多的女性将健康舒适视的内衣为生活中不可或缺之物。而内衣作为女性不可或缺的物品，用特有的款式与功能吸引了大量的注意力和购买量。与此同时，诸多国产内衣品牌也以其独特的材质与功能占据了市场的一席之地。
而金薇内衣更加了解女性的需求，将健康舒适作为自己的品牌理念，为广大女性设计最新款呼吸内衣，在舒适的同时也能体现女性的身材。
随着市场竞争进一步加剧，如何宣传内衣广告、吸引更多的女性，成为各大内衣销售商不得不考虑的问题。本课题旨在将内衣的健康舒适，但又不失性感作为突破口，针对女性不同的行为表现和心理偏好进行分析，确立金薇内衣未来发展的架构，使运营思路和目标更加明确。
2. 国内外研究现状分析
①关于内衣策略的过去和现状：分析了内衣在中国的现状以及发展空间。②关于内衣的特点和优势：马二伟认为，内衣广告这一新广告模式的创新点和盈利点是互动，这是其与传统媒体最突出的区分点。③关于内衣的问题和劣势：宋安澜认为，目前大部分内衣属于厂商单向广告投放。重庆工商大学文学与新闻学院马二伟同样表示现在多数内衣缺乏有深度的内容植入。④关于内衣广告策略的创新与发展：徐琦峰发认为针对内衣销售商来说操作手法必须创新。宋安澜认为不管是内容还是广告，都应该在互动和互动的服务上下工夫，发掘新的形式。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、分析当前内衣市场现状，提出金薇品牌、产品及宣传运作方式上的不足之处
二调查与分析现代女性对内衣的要求与追求方向，确定消费者需求方向；
4. 研究创新点
中国内衣行业从改革开放之初的针织内衣、棉毛衫起步，经历了以环保内衣为代表的品牌创业初期的价格战、概念战、广告战后，其发展逐步成熟，品牌布局和产业布局初步成型，产品细分基本完成.着人们经济水平的提高、消费观念的改变，现在的内衣不仅只是为穿着的舒适及健康，同时也在日益走向时尚。内衣外穿的风行及与日益多变的时装配套的需要，使得内衣的设计与穿着也趋向于时尚与多变,人们更注重内衣的舒适与保健功能。金薇内衣在聚拢的同时，更加舒适。
