江苏地区维他奶营销策划方案开题报告

1. 研究目的与意义

内容：首先了解江苏地区豆奶饮品的市场状况，紧接着分析维他奶的产品定价、定位及其品牌战略，以及与同类饮品相比的优劣势，不足之处要有相应的整改；然后通过各方面的营销策略对维他奶进行宣传推广，最后提及策划的费用、具体步骤计划书及预期效果。

目的：本策划旨在更好地推广维他奶，增加其知名度和销售额。

同时豆浆也体现着中华民族优秀饮食文化的回归，向人们传达一种天然无负担的生活理念。

2. 国内外研究现状分析

1、关于中国乳品行业分析与发展对策：刘现庆先介绍了中国和世界乳业的发展现状，其次对中国乳品行业所处的外部环境进行分析。

再次重点分析了中国乳业的市场竞争。

最后根据前面分析的结果提出的有关问题，从国家政策、行业政策和企业战略选择三个层面上提出对策和建议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、分析当前豆乳饮品市场现状，提出品牌、产品及宣传运作方式上的不足之处；二、挖掘豆奶的营养价值，为研究提供文化营养；三、提出独特的品牌产品推广主题；四、制定具体方案的实施步骤，达到预期效果。

研究计划：2015年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2016年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2016年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

维他奶是传统豆浆改名而来的，豆浆配油条是中国从古至今的饮食传统。

但随着社会的发展，牛奶日渐占据了豆浆成为国人最常饮用的乳品。

本策划方案力求推广塑造知名有竞争力的维他奶品牌，对于当前豆奶市场的长久发展以及豆奶品牌的塑造有着巨大而深远的意义；江苏地区作为经济文化发展较为先进的地区，豆浆的市场渗透率低，豆奶市场发展处于初期阶段，因此本策划案在江苏地区推广塑造全新的维他奶的目标较为新颖，研究意义重大。