“花古古”品牌营销策划案开题报告

1. 研究目的与意义

中国一直是黄金消费大国，人们喜欢持入实物黄金。

购买黄金是我们的传统，黄金一直被看作对抗恶性通胀、纸币贬值以及金融市场大幅波动的避险资产。

然而中国黄金市场现在是一个新兴的市场并准备融入全球，距离成熟市场还有很大的距离。

2. 国内外研究现状分析

1.关于黄金的目前的市场环境：康微婧认为是新常态。

基本特征是从高速增长转为中高速增长,经济结构不断优化升级,从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

习近平总书记明确指出,新常态将给中国带来实际增量依然可观、增长动力更为多元、发展前景更加稳定、市场活力进一步释放的新发展机遇。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1花古古品牌推广市场分析；2花古古品牌推广营销策略；3花古古品牌推广创意表现策略；4花古古品牌推广活动营销策略；5花古古品牌推广媒介策略；6花古古品牌推广广告预算。

研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费大学生者制定特色的营销方案。

在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。