1. 研究目的与意义
本策划案将以大学生及年轻为目标消费者，制定独特新颖的品牌定位并以此进行创意设计，以传统媒介为辅、新媒体为主制定年度品牌推广策划案。通过一系列的营销活动，提高乾红早春茶的品牌知名度，并促进销售。
通过对乾红这样本土企业及其产品的宣传，不仅利于本土企业的竞争力，而且可以宣传中国传统文化，提高人们对传统文化的关注度，呼吁人们注重生活品质，崇尚健康养生的生活方式。2. 国内外研究现状分析
1关于茶文化对茶品牌建设的影响：项宗周建议从茶业形式来看，茶产业要一手抓科技创新，一手抓茶文化战略才能更好的打造品牌。
茶文化是品牌的灵魂所在，让消费者不再单一的物质享受，而是一种精神文化层面的享受。
茶文化底蕴是打造高端品牌，定位高端客户群不可或缺的因素之一。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1乾红早春茶品牌推广市场分析；
2乾红早春茶品牌推广营销策略；
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4. 研究创新点
在产品定位上，结合产品自身特点，制定独特的定位策略，针对目标消费大学生以及年轻上班族制定特色的营销方案。
在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主利用新媒体平台进行口碑营销。
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