“周黑鸭”品牌推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

本策划案以大学生与年轻白领为目标消费者，以新媒体为主、传统媒介为辅，通过线上线下结合、商业性与公益性主题结合等一系列营销活动，制定全国性品牌推广策划案，以此提升消费者对周黑鸭品牌的认知度；通过吸引消费者对周黑鸭品牌的关注，提升品牌的影响力与美誉度，促进产品销售。

2. 国内外研究现状分析

1.关于中国休闲食品产业的发展态势：王薇认为近年来,我国休闲食品产业整体出现原料口味多元化、大宗食品休闲化、休闲食品健康化、传统小吃工业化、高端产品平民化、低端产品贵族化、国外产品中国化和中国产品世界化等特点。

2.关于企业绿色产品营销策略研究：李林、岳传扬认为随着人们绿色环保意识的不断提升和绿色农产品消费市场的不断扩大,企业践行绿色营销观念、推进绿色产品营销成为满足顾客需求和应对市场挑战的重要手段。

3.关于现代卤制品包装设计中包装色彩与材料的分析：闫闫莉认为市场经济的快速发展,推动人们消费水平的不断提高。作为消费者喜欢的食物之一,消费者对于卤制品的要求也在不断提高。在确保卤制品质量与口味的前提下,卤制品本身包装设计的优劣,直接影响到消费者对卤制品的倾向度。在现代卤制品包装设计中,究竟应该如何来选择包装材料?首先,要认识到卤制品的本质,找准其包装的色彩元素,才能对包装材料进行具体分析,最终选择能够吸引消费者眼球的包装设计,这才是卤制品包装设计的核心。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1周黑鸭品牌推广市场分析；

2周黑鸭品牌推广营销策略；

4. 研究创新点

在产品定位上，结合产品自身的特点，制定独特的定位策略。针对目标消费者大学生以及年轻白领这部分群体，制定有特色的营销方案，并且结合产品的娱乐、快乐的生活理念，开展公益性的关爱大学生心理健康的讲座。在媒介策略制定上，以传统媒体为辅、新媒体为主，线上线下相结合，利用新媒体平台进行事件营销。