1. 研究目的与意义
内容：主要针对产品的销售情况制定，综合各类传播媒介的特点，制定相应的产品推广方案。 目的：通过市场调查与研究，分析产品与竞争对手之间的差异，在价格定位，投资预算，载体选择等方面综合考虑，提升产品知名度，提高市场份额。价值：通过一系列活动，引起消费者注意，加深原始客户的印象，巩固品牌忠诚度。增加公司的活动和推广经验。
2. 国内外研究现状分析
关于国内化妆品的现状以及未来的发展走向，张琳在其著作《论化妆品营销渠道现状及发展趋势》中指出：我国化妆品行业的市场规模、结构、需求、购买行为和习惯处于不断变化之中。生产企业在渠道的建设和管理中也遇到了各种各样难以处理的问题，再加上外部环境如零售业、流通领域的新发展。导致化妆品企业的营销渠道也呈现出一些变化。并且进一步形成了新的发展趋势：（1）渠道成本上升；（2）渠道扁平化；（3）通路联盟；（4）终端专业化、多样化。对于男士洗面奶的品牌塑造方面，刘婷提出观点：实现品牌化是化妆品企业的成功之本。在化妆品市场中，品牌已趋向成为企业的大战略，产品、广告、促销、价格及通路则是达成此战略的执行手段。这种现代化的品牌战略能够有效地促进企业在行销法上的质变，使企业得以在更快、更精准也更省钱的优势下扩大市场。尤其在顾客满意的趋势下，消费者购买化妆品的动机、行为、习惯和偏好均已快速地转变。因此，面对高动态、高竞争的化妆品市场环境，只有那些具备新的品牌经营观念，且能善用品牌优势传播及促销、公关的企业，才能真正掌握化妆品市场制胜的先机。对于曼秀雷敦男士洗面奶开发发展中城市的目标，学者张宛丽认为，有较好工作环境及条件的职业就业能力，对其劳动、工作对象拥有一定的支配权。具有维持中等生活水平的家庭消费能力及相应的闲暇生活质量。这部分人将成为男士化妆品的主要消费人群。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1、充分调查男士洗面奶的市场占有率，与竞争对手存在的差异。
2、研究男士洗面奶用户的消费观念及需求。
4. 研究创新点
在经济快速发展的网红年代里，男人也越来越注重对自己容貌的保养，男士化妆品的购买力已不仅仅局限于一线城市的人群。这次活动策划将采取新的地点，新的广告，新的方式来呵护男士宣传。产品宣传重心从北上广转移到了3，4线发展中城市。针对不同人群制定不同的广告方案，不再是统一的方案，比如学生，白领，工人等等，根据他们的工作岗位的特殊性，制定出适合他们使用以及符合他们生活状态的广告文案。选择新的传播方式，除了原始的户外，电视，互联网广告，还创意地选用了微信，软文小广告。
